Спасибо!


Ваша заявка принята, очень скоро мы с вами свяжемся.

+7 (812) 326-60-17
Агентство брендинга и маркетинговых коммуникаций
Позиционирование | Название | Фирстиль | Дизайн упаковки | Продвижение

О компании

Учредителями сети ювелирных магазинов «585» стали в 2000 году ООО «Эдельвейс» и ООО «Стройпоставка». Первоначально 585 объединяли четыре магазина–ломбарда в центре Санкт-Петербурга. В период 2002-2006 был открыт еще 61 магазин, расположенных во всех районах Санкт-Петербурга. В конце 2006 года «Ювелирная сеть золото 585» вступила в активную фазу регионального развития. К началу 2012 года «Ювелирная сеть золото "585"; является крупнейшей по количеству магазинов розничной ювелирной торговой сетью России. Компания работает в 140 городах РФ и насчитывает более 480 ювелирных магазинов и ломбардов.

  • Создание бренда
  • Рекламное продвижение

Фирменный стиль

  • Задача
    Создание дизайна рекламных материалов, проведение первой рекламной кампании, согласно разработанной стратегии позиционирования и продвижения (первый вывод на рынок ТМ «585»).
  • Решение
    Рекламная кампания по продвижению ТМ «585» состоит из нескольких этапов. Агентством «САН» (Международным Рекламным Центром «SUN») по заданию Заказчика (ООО «Эдельвейс») была разработана Торговая Марка «585» и стратегия по продвижению ТМ на рынке Петербурга.
  • Поизиционирование
    Стратегия кампании заключается в формировании устойчивого представления у потребителей о магазинах ювелирной сети «585» как магазинах «для всей семьи» с демократичными ценами на ювелирные изделия, в складывании лояльного отношения к ТМ, и, как следствие, вывод сети магазинов «585» в лидеры ювелирного рынка Петербурга и Северо-Запада России и далее всей России.

    Основное послание формулируется так: «Ювелирная сеть «585»-магазины для всей семьи, настоящие народные магазины, изменяющие представления покупателей о ювелирных изделиях как дорогих и недоступных, предлагающих широкий выбор золотых, серебряных изделий и изделий бриллиантовой группы по самым доступным ценам для самых широких потребительских слоев населения.
  • Рекламная стратегия

    Стратегия строится на всемпонятных и запоминающихся слоганах, которые «вбрасывались» в несколько этапов:

    •      1-й этапрекламной кампании – «Настоящая любовь к стоящим вещам!»

    •      2-й этапрекламной кампании – «Хорошие магазины для хороших людей!»

    •      3-й этапрекламной кампании – «Для тех, кто любит и любим!»

    •      4-й этапрекламной кампании –специальные слоганы для проведения акций- «Золотая мина заложена… Взрываем представления оценах!»  «Бриллиантовая атака…Уничтожаемпредставления о ценах!»

    •      Визуальныйряд для всех этапов рекламной кампании разрабатывался агрессивный и с легкимироническим подтекстом, при разработке мы старались настроиться на настроениеЦА-простых горожан со средним доходом, ценящих в вещах прежде всего удобство икачество по доступным ценам. Именно такая концепция оправдана при продвиженииТМ «585» и далее.

  • Какие были созданы рекламные материалы и почему?
    В Петербургском метрополитене-лайтбоксы на эскалаторах, сити-форматы на платформах и вестибюлях станций, стикеры в вагонах. Одновременно с размещением в метрополитене был изготовлен раздаточный материал-открытки и календарики для раздачи у станций метро и у магазинов сети «585».

    На каждом этапе проведения кампании печатались раздаточные материалы-календарики на 2004 год, небольшие открытки - «пальцомеры» (с прорубленными отверстиями для измерения размера пальцев пол кольцо). Практика показала, что люди с удовольствием берут у промоутеров необычный раздаточный материал, отличающийся от традиционных флаерсов и листовок.
  • Результат:
    Мощный рост интереса к магазинам 585, рост узнаваемости марки с самого старта.

    Достигнуты узнаваемость и позиционирование ТМ в глазах потребителей как «народные ювелирные магазины», уровень известности вышел на городской уровень - за 2 месяца, что 585 полностью «принята» потребителями.С начала 2004г. занято 18% рынка продаж ювелирных изделий, выявлена устойчивая тенденция увеличения присутствия на рынке. Заказчик инвестирует в сеть магазинов в 2004 году более 1млн. USD. Уровень известности составляет 35%. За короткий срок ТМ «585» вплотную приблизилась к конкурентам (рынке - «Русские самоцветы» и «Ювелирная торговля Северо-Запада» (торговая марка «Ювелирторг»).В течение 2005г. ТМ «585» уверенно обгоняет конкурентов.

    Данные предоставлены рекламодателем - ООО «Эдельвейс» (учредители ТМ «585»), декабрь 2005г.   


2003г. – Агентство «САН» - ПОБЕДИТЕЛИ«БрендСПб» - Создание лучшего сетевого бренда в Санкт - Петербурге» заразработку Ювелирной сети «585».

2004 г. Торговая марка «Ювелирнаясеть «585» - "Лучший имидж ювелирного магазина". ПОБЕДИТЕЛИ КОНКУРСАна XII Международной ювелирной выставке "JUNWEX- 2004.

За последующие годы уже Российский БРЕНД «585» получил инвестирование и вышел влидеры ювелирного рынка России.

 

Отправить заявку

Вы заказали Календарь-трио